竞争日益猛烈的市场大情况下，差别品牌的产物开发日新月异，产物功效不停更新，面临五花八门，让人眼花缭乱的各种产物线，大多数消费者愈发趋向于选择自己购置过，且使用好感度不错的产物。　　　　在这种基础上，并非知名大品牌的企业就很难踏出打开市场的第一步，即消费者不会有购置这些企业的产物，这些企业便难以让消费者通过使用到产物，从而体验度不错进而发生复购行为。

　　　　品牌知名度的打造，一定是建设在消费者的使用好感度之上，如果消费者都没有购置此产物的欲望，便意味着品牌知名度是无法扩宽市场局势的。　　　　尤其是新媒体情况下，各种产物的品牌商都大玩营销推广，用户对于营销宣传已发生免疫力，甚至是抗拒感，这便意味着，营销宣传的优势已不再如从前，仅靠渠道推广已很难再吸引到消费者发生购置欲望。　　　　那知名度不高的企业，到底如何突破“知名度”壁垒，打开市场，让用户在纷繁的同类产物下，主动选择自己的产物？　　　　物质性生活的提升，以及用户生活理念从产物价钱转为注重使用品质。打价钱战对于品牌商而言，早已不适时宜。

如何让消费者对品牌的产物发生好感度，才是如今品牌商关注的重点。　　　　产物好感度发生的前提是消费者的实际产物使用，而实际使用必须建设在购置基础上。简言之，用户发生购置行为，并通过使用后发生好感度，才会发生品牌商的最终目的：复购行为。

　　　　而所有行为的基底，是让用户发生对产物的“宁静感”，即用户对这款产物有信任感，认为其是有切实可行的功效性。　　　　何谓“宁静感”？举例来看，如果你上火了，大多人在食品选择上都市想到王老吉，并不是因其“怕上火就喝王老吉”的广告语深入人心，而是消费者对王老吉的产物功效深深的信任感。

　　　　那么，品牌商如何对消费者建设产物“宁静感”？　　　　品牌商在产物研发完成后，会进入宣传推广阶段，就产物的功效举行宣传推广。想建设信任感，需要在宣传前调研市场，针对消费者已有认知的基础上举行宣传。

当用户在已有看法上，泛起了切合其看法的产物，认同感便随之发生。　　　　顺着用户的认知举行产物宣传，例如生发产物用户想到的大多有生姜身分，那么这类产物的品牌商就应抓住这一成效性的宣传推广，从而让消费者在已有认知基础上发生认同，从而催发信任感，发生购置行为。　　　　详细宣传是因产物而异的，在实际操作历程中品牌商需要就自己产物类型，选择合适的推广模式。

但产物营销时，品牌商必须明确的是，让用户主动选择自己产物的前提，一定是建设用户“宁静感”，只有建设了宁静感，用户才会对产物发生购置欲以及复购行为。

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